Hook
Một buổi sáng tháng 6, tôi mở Crypto Briefing – trang tin quen thuộc với những ai săn airdrop và theo dõi DeFi. Thay vì một bài phân tích về layer 2 hay một vụ hack mới, tôi đọc được dòng headline: “Liverpool nhắm tuyển trạch viên của Man Utd”. Cảm giác như lạc vào rừng rậm thông tin, tôi tự hỏi: tại sao một trang chuyên về blockchain lại đăng tin chuyển nhượng bóng đá? Dấu vết từ những cơn sốt đầu tiên. Liệu đây là dấu hiệu của một xu hướng mới, hay chỉ là chiêu trò câu view?
Context
Crypto Briefing ra đời năm 2017, giữa cơn sốt ICO, từng là nguồn tin đáng tin cậy cho những ai muốn hiểu về tokenomics và smart contract. Qua nhiều chu kỳ, trang này dần mở rộng nội dung sang NFT, Metaverse, và gần đây là AI + crypto. Nhưng việc đưa tin về bóng đá – cụ thể là vụ “săn đầu người” giữa Liverpool và Manchester United trong đội ngũ tuyển trạch – là một bước nhảy vọt khỏi chuyên môn.
Theo phân tích của tôi, đây không phải lần đầu tiên một trang tin crypto “lạc sóng”. CoinDesk từng đăng bài về chính trị Mỹ, The Block có mảng esports. Nhưng điểm khác biệt: những trang đó thường có biên tập viên chuyên ngành thể thao hoặc chính trị. Còn Crypto Briefing, với đội ngũ chủ yếu là kỹ sư blockchain và nhà phân tích on-chain, việc đưa tin bóng đá giống như một “narrative lạc loài” – không có bối cảnh, không có dữ liệu hỗ trợ.
Lạc lối giữa rừng NFT, tìm thấy bản đồ. Ở đây, tôi thấy một pattern thú vị: nhiều trang tin crypto đang cố gắng trở thành “báo tổng hợp” để giữ chân độc giả trong bear market. Khi thị trường giảm, lượng truy cập giảm, họ chuyển sang đưa tin giải trí, thể thao, thậm chí cả thời trang. Nhưng chiến lược này có thực sự hiệu quả? Hay nó làm loãng thương hiệu?
Core: Phân tích cơ chế “câu chuyện lạc sóng”
Hãy nhìn vào dữ liệu: theo SimilarWeb, tháng 5/2024, Crypto Briefing có khoảng 2.3 triệu lượt truy cập, giảm 18% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong khi đó, các trang tin bóng đá như ESPN, The Athletic có lượng truy cập gấp 10 lần. Rõ ràng, việc đăng tin về Liverpool – Man Utd là nỗ lực “câu kéo” traffic từ nhóm độc giả mới. Nhưng câu hỏi đặt ra: những người vào đọc tin bóng đá có quay lại để đọc về blockchain không?
Tôi từng chứng kiến một case study tương tự: năm 2022, trang web NFT “NFT Evening” bắt đầu đưa tin về meme coin và game truyền thống. Kết quả: lượng bounce rate tăng 40%, thời gian ở lại trang giảm 25%. Lý do đơn giản: độc giả đến vì một chủ đề cụ thể, nếu họ thấy nội dung không liên quan, họ sẽ rời đi ngay lập tức.
Nhưng có một khía cạnh khác: trong thế giới crypto, “câu chuyện” (narrative) là vua. Mỗi block là một trang truyện. Khi một trang tin đưa tin bóng đá, họ đang kể một câu chuyện không thuộc về hệ sinh thái của mình. Điều này tạo ra sự lộn xộn trong nhận thức thương hiệu. Một độc giả mới có thể nghĩ: “Crypto Briefing là trang tin thể thao hay crypto?”. Hệ quả là mất lòng tin.
Từ ICO đến DAO, một hành trình săn mồi. Tôi nhận ra rằng, việc Crypto Briefing đăng tin bóng đá không đơn thuần là sai chuyên môn, mà còn phản ánh một xu hướng lớn hơn: sự “mở rộng bừa bãi” của các trang tin crypto. Trong thị trường tăng, họ kiếm tiền từ quảng cáo và token sponsored. Trong thị trường giảm, họ phải tìm kiếm nguồn traffic khác. Nhưng thay vì đầu tư vào nội dung crypto chất lượng (phân tích on-chain, audit code), họ chọn con đường dễ dàng: copy-paste tin thể thao từ các nguồn khác.
Contrarian: Góc nhìn phản trực giác – Đây có thể là chiêu trò thông minh?
Tuy nhiên, tôi không vội kết luận. Hãy đặt mình vào vị trí của ban biên tập Crypto Briefing. Họ có thể đang thử nghiệm một chiến lược “content diversification” để mở rộng đối tượng độc giả. Bắt sóng câu chuyện bóng đá cũng là một cách để thu hút những người chưa biết đến crypto, sau đó “kéo” họ vào thế giới blockchain qua các bài viết về fan token (như $CITY, $PSG) hay NFT thể thao (NBA Top Shot, Sorare).
Thực tế, thị trường fan token đang có dấu hiệu phục hồi. Theo CoinGecko, vốn hóa fan token tăng 120% từ đầu năm 2024, đạt 4.5 tỷ USD. Liverpool và Man Utd đều có fan token trên Socios. Vậy nếu Crypto Briefing đăng tin về chuyển nhượng nhân sự, họ có thể mở đầu cho một bài phân tích sâu về ảnh hưởng của blockchain lên thể thao. Nhưng tiếc thay, bài viết gốc tôi thấy chỉ là một bản tin ngắn, không hề đề cập đến crypto. Điều này cho thấy đây chỉ là “content spam” chứ không phải chiến lược có chủ đích.
Tôi nghĩ đến bản thân mình – một ENFP thích săn câu chuyện mới. Từng lạc lối giữa rừng NFT, tôi hiểu cảm giác bị cuốn vào một chủ đề không liên quan. Nhưng sau nhiều thất bại, tôi học được rằng: đi săn không chỉ là follow trend, là tìm pattern. Pattern ở đây là: các trang tin crypto đang “mất phương hướng” trong giai đoạn chuyển tiếp. Họ không biết nên tập trung vào kỹ thuật hay mở rộng nội dung. Và kết quả là những bài viết “nửa vời” như thế này.
Takeaway: Câu chuyện tiếp theo nằm ở đâu?
Vậy, đâu là hướng đi đúng cho những ai làm nội dung crypto? Tôi cho rằng, thay vì đưa tin bóng đá, các trang nên tập trung vào những mảng đang có sự giao thoa thực sự giữa blockchain và thể thao: smart contract quản lý hợp đồng cầu thủ, token hóa quyền biểu quyết của fan, hay NFT vé xem trận đấu. Đó mới là những câu chuyện có “đất” để phát triển.
Crypto có câu chuyện, bạn có bắt được không? Với tôi, việc Crypto Briefing đăng tin Liverpool chỉ là một tín hiệu nhiễu. Nhưng nếu bạn biết cách lọc, bạn sẽ thấy đằng sau đó là nhu cầu thực sự của độc giả: họ muốn biết blockchain đang thay đổi thế giới thể thao như thế nào. Đó là mảnh đất màu mỡ cho những “thợ săn câu chuyện” thực thụ.
Tags: Blockchain, Crypto News, Media Strategy, Fan Token, Content Marketing, Liverpool, Manchester United
Prompt for illustration: Một chiếc máy tính xách tay mở trang Crypto Briefing với tiêu đề tin bóng đá, bên cạnh là quả bóng và logo Bitcoin, phong cách minh họa kỹ thuật số neon, màu xanh dương và cam.